Flera superstjärnor lämnar Spotify för att gå över till Jay-Z:s tjänst. Affärsmannen och rapstjärnan är unikt positionerad för att konkurrera med Spotify och skaka om i musikbranschen.
Enligt uppgifter är superstjärnorna Madonna, Kanye West och Daft Punk på väg att lämna Spotify. Istället ska de gå över till den konkurrerande svenska strömningstjänsten Tidal från bolaget Aspiro som rapstjärnan Jay-Z, eller Shawn Corey Carter, är på väg att köpa ut från Stockholmsbörsen. De som vill lyssna på stjärnornas nya musik på Spotify kan komma att få vänta i flera månader, enligt den svenska tech-sajten Breakit.
Beskedet är givetvis en kalldusch för Spotify som dessutom precis tagit in omkring en halv miljard i riskkapital från investerare. Några av de mest spelade artisterna kommer inte att ha sitt nya material tillgängligt på tjänsten.
Samtidigt är affärsmannen Jay-Z unikt positionerad som ägare av både ett skivbolag med världsartister och en musiktjänst.
Det är såklart alldeles för tidigt att räkna ut Spotify, men nog innebär beskedet en huvudvärk för grundaren Daniel Ek och hans gäng. Det tydliggör även att inträdesbarriärerna i strömningsbranschen är låga, och att artisternas lojalitet är viktig och svårfångad.
Spotifys problem är mångfacetterat. Det värde som artisterna skapar med sin musik ska delas mellan Spotify, skivbolagen och artisterna.
Under hösten förra året protesterade flera profilerade artister mot de låga ersättningarna från Spotify och andra strömningstjänster och bland annat Taylor Swift drog sig ur tjänsten. Det är lätt att förstå artisternas invändningarna. Det är ju trots allt de som skapar det kunderna vill åt – medan Spotify agerar klassisk mellanhand och tar upp en del av mervärdet.
Samtidigt måste Spotify, som har värderats till över 30 miljarder kronor, såklart tjäna pengar. Spotify har förändrat och revolutionerat en hel industri men har aldrig visat svarta siffror. Kunderna tycker om Spotify, men det har inte kunnat omvandlas till ekonomiskt värde för investerarna.
I en kommentar till VA tonar Spotifys PR-ansvariga för norra Europa, Malin Cumzelius, ned allvaret i det hela och lyfter istället fram hur skivsläpp från artisterna Drake och Kendrick Lamar har slagit rekord på Spotify, vilket visar strömningstjänstens betydelse för musikindustrin.
Men Spotify kanske inte ska slå sig allt för mycket på bröstet. Kundernas lojalitet ligger trots allt till musiken – och inte till en plattform. Om Tidal, Deezer, Pandora, eller ett Apple-alternativ exklusivt kan erbjuda de största stjärnornas nya musik kommer många kunder följa efter.
Enligt uppgifter till den svenska techsajten Breakit ska ett tiotal andra tunga artister vara på väg att lämna Spotify. En rimlig gissning är att Jay-Z själv, och Beyonce, en av världens absolut största artister, tillhör den skaran med tanke på att hon är gift med affärsmannen och rapstjärnan.
Andra superstjärnor som är signade till Jay-Z:s skivbolag Roc Nation och därmed skulle kunna tänkas hoppa av från Spotify till Tidal är bland annat:
Calvin Harris, Deadmau5, Rihanna och Shakira.
Amerikansk affärspress uppger att Jay-Z efter köpet av Tidal träffade flera stora artister, förutom de som redan har hoppat över. Bland annat Coldplay och Nicki Minaj.
Artisterna som närvarade på mötet har nu ändrat sina visningsbilder på Twitter till samma ljusblå nyans, och några har skrivit följande meddelande som indikerar deras stöd till Tidal:
”Together, we can turn the tide and make music history. Start by turning your profile picture blue. #TIDALforALL”
Ikväll klockan 23.00 svensk tid håller Jay-Z en presskonferens där han ska berätta mer om Tidal och artisterna som har bjudits in.
Om det vill sig illa kan Spotifys bestående bidrag till musikbranschen vara att de omformade ett kundbeteende och arbetade upp en infrastruktur med skivbolagen. När det hästjobbet var färdigt tog andra aktörer på sig ledartröjan.
